中新網(wǎng)1月9日電 2017年雞年春節(jié)即將來臨，微信、支付寶的春節(jié)紅包也成了億萬網(wǎng)友十分期待的“新年俗”。然而，就在近日，微信宣布取消春節(jié)“搖一搖”紅包。讓更多的人使用微信紅包，提升會員活躍度，是微信做春節(jié)紅包的最主要出發(fā)點。從2014年春節(jié)微信上線紅包功能，到2016年春節(jié)5.16億人使用微信紅包。經(jīng)過三年的努力，微信春節(jié)紅包的目標(biāo)已經(jīng)達成，退出紅包大戰(zhàn)也順理成章。就在微信宣布退出紅包大戰(zhàn)后，近日支付寶也透露不會與雞年春晚合作。當(dāng)然，這并不意味著支付寶退出春節(jié)紅包市場。12月21日，支付寶推出基于“ LBS+AR ”技術(shù)的“AR實景紅包”就是參與紅包大戰(zhàn)的例證。
從微信退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)和支付寶退出雞年春晚兩個事件，不難看出，微信與支付寶經(jīng)過持續(xù)三年的PK，用戶移動支付習(xí)慣已培養(yǎng)起來。以微信和支付寶及商家為中心，以補貼為主的紅包大戰(zhàn)，對用戶將漸漸失去吸引力。支付寶推出的“AR實景紅包”，也預(yù)示著，未來的紅包大戰(zhàn)，會逐漸演變成與新技術(shù)緊密結(jié)合的紅包玩法的競爭。
圖：蘇寧易購“萬獅如意 AR抓福獅”游戲預(yù)見到這一趨勢的，不止有支付寶一家。1月5日，國內(nèi)另一大互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘇寧易購，上線了新的春節(jié)紅包玩法——“萬獅如意 AR抓福獅”游戲。用戶只要在蘇寧易購APP首頁點擊抓福獅懸浮框，即可進入游戲。而作為蘇寧吉祥物的小獅子，在游戲中化身送春聯(lián)的大獅兄、送紅包的小獅妹和送福字的獅寶寶三種福獅形象。用戶通過AR場景抓捕不同的福獅，可得到春聯(lián)、優(yōu)惠券和福字三種獎勵。而集齊對應(yīng)的春聯(lián)和福字，還能兌換更多購物優(yōu)惠券。這款“AR抓福獅”游戲?qū)⒓t包與AR技術(shù)緊密結(jié)合，通過線上線下實景化的搭建，融互動性和趣味性于一身，一經(jīng)推出就受到用戶追捧。
“隨著人們生活水平不斷提高，簡單的搶紅包已不再能刺激用戶，紅包金額也不再是搶紅包的最大動力，人們更關(guān)注在搶紅包過程中帶來的互動體驗及樂趣。”蘇寧易購相關(guān)活動負責(zé)人告訴說。
據(jù)了解，將紅包與AR技術(shù)結(jié)合，蘇寧并不是第一次做了。在剛剛過去的雙十一，蘇寧易購就率先試水紅包與AR技術(shù)結(jié)合，推出了“AR抓十二星座萌獅”游戲。游戲充分調(diào)動了用戶的參與熱情，在會員拉新、提升用戶活躍度方面效果顯著。本次蘇寧易購?fù)瞥觥癆R抓福獅”游戲，乃是對雙十一紅包游戲的重裝升級。
“此外，我們發(fā)現(xiàn)，隨著手機的普及，許多孩子在過年期間都埋頭玩手機，很少花時間陪伴父母，參與親戚朋友聚會。針對此現(xiàn)象，我們也開發(fā)了新的紅包形式，鼓勵年輕人多與家人、朋友在一起。這款紅包將在春節(jié)期間與用戶見面，現(xiàn)在還要保密。”蘇寧易購相關(guān)活動負責(zé)人透露。
顯然，微信退出紅包大戰(zhàn)、支付寶退出雞年春晚，給了更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)機會。今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，將不再只是微信和支付寶兩者之間的戰(zhàn)爭，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，將帶著融入新技術(shù)的紅包新玩法，參與到這場紅包混戰(zhàn)中。而普通用戶，將成為紅包大戰(zhàn)的最終受益者。
