□本報記者 蔣潔瓊
近日發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)規(guī)劃》提出，到2020年旅游市場總規(guī)模達到67億人次，投資總額2萬億元，總收入達到7萬億元。分析人士表示，隨著旅游行業(yè)快速發(fā)展，旅游供給的結構性矛盾凸顯，旅游基礎設施和公共服務水平亟待提升。通過PPP模式創(chuàng)新投融資機制，引入社會資本，可以有效緩解建設資金不足的問題，解決旅游景區(qū)項目投資規(guī)模大、回收周期長、融資渠道窄、投資風險大等難題。在此背景下，旅游業(yè)PPP項目投資將提速。
提升設施水平
2016年12月，國家旅游局發(fā)布《關于實施旅游休閑重大工程的通知》，積極引導社會資本投資旅游業(yè)，完善旅游基礎設施和公共服務體系，豐富旅游產品和服務。發(fā)展目標包括：全國旅游直接投資年均增長20%；旅游基礎設施和公共服務設施水平全面提升；旅游供給的結構性矛盾逐步緩解；旅游企業(yè)的發(fā)展能力明顯增強。
分析人士表示，PPP模式在環(huán)保、電力、天然氣行業(yè)已有廣泛應用。隨著城市基建等項目完善，以旅游行業(yè)帶頭的服務業(yè)PPP項目開始嶄露頭角。隨著政策持續(xù)促進旅游投資和消費，旅游PPP項目占比將不斷提升，成長空間廣闊。
數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月13日，全國PPP項目數(shù)量為10471個，投資額共計12.5萬億元。其中，旅游行業(yè)項目數(shù)量592個，占比5.65%，總投資額6115億元。具體細分，處于執(zhí)行階段的旅游項目23個，占全部旅游項目數(shù)的3.88%。
根據(jù)公開信息，華僑城將攜手國開行、中建、中鐵、中鐵建、中冶等大型央企，以PPP模式投資1000億元，完善云南文化旅游基礎設施和公共服務，包括景區(qū)觀光公路、大型游客中心、旅游城鎮(zhèn)以及旅游配套服務設施等項目。北部灣旅將攜手中城建第四工程局集團有限公司就旅游領域PPP項目開展合作，其中，中城建四局負責項目的施工建設和維護，北部灣旅負責運營工作。東方園林1月5日也公告稱，包括公司在內的聯(lián)合體中標襄陽市魚梁洲環(huán)島景觀帶PPP項目，項目建設投資總額8.92億元。
分析人士表示，在酒店、餐飲、旅行社等高度市場化的業(yè)務上，PPP模式發(fā)揮作用可能有限。但在道路、交通設施等旅游基礎設施，旅游集散中心、旅游廁所等旅游公共服務設施，依托自然資源和人文資源建設的旅游景區(qū)，以及旅游小鎮(zhèn)、旅游綜合體、鄉(xiāng)村旅游等泛旅游產業(yè)項目中，PPP模式都可能成為項目建設的首選。
據(jù)了解，美晨科技于2016年10月與大余縣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作投資約5億元，建設境內工業(yè)園區(qū)和特色小鎮(zhèn)等，合作方式包括EPC和PPP模式等。公司2016年5月曾公告稱，中標涇源縣涇華路旅游服務帶PPP建設項目，合同金額約2.58億元。分析人士認為，2016年前三季度，公司業(yè)績大幅增長，主要得益于子公司PPP項目的實施。
通過PPP模式創(chuàng)新投融資機制，引入社會資本投資，可以有效緩解建設資金不足的問題，解決旅游景區(qū)項目投資規(guī)模大、回收周期長、融資渠道窄、投資風險大等融資難題。以曲江文旅為例，公司旗下的大明宮國家遺址公園項目是由多方共同出資簽訂合作協(xié)議，共同構建的大型旅游景區(qū)PPP項目。曲江文旅2016半年報顯示，旗下大明宮遺址公園公司報告期內實現(xiàn)營業(yè)收入6932.66萬元，凈利潤386.72萬元。
推動資源整合
旅游上市公司國企改革一直是市場關注的熱點。根據(jù)《中國旅游發(fā)展報告2016》，未來五年，中國酒店業(yè)、民航、旅行社等領域將持續(xù)發(fā)生大規(guī)模并購，形成數(shù)個大型多元化企業(yè)集團，有力支撐旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。國家旅游局局長李金早此前表示，旅游行業(yè)正加速整合，2015年以來行業(yè)內并購重組事件多達50起，涉及交易金額超過500億元。
業(yè)內人士介紹，在旅游上市公司中，七成以上具有國資背景。在政策紅利助力下，地方政府將進一步加大PPP旅游項目的支持力度，相關上市公司將加速資源整合，并推進國企改革步伐。
麗江旅游1月4日公告稱，擬出資8400萬元與巴塘縣雪域經貿有限責任公司以股權合作方式，經營該公司旗下的雪域扎西賓館項目。1月3日，本次投資項目所涉及的《酒店資產評估報告》經麗江市政府國有資產監(jiān)督管理委員會備案。
公告顯示，麗江旅游上述合作項目總投資1.4億元。公司將以自有資金出資8400萬元，占合資公司60%的股權。本項目合作有利于公司推進大香格里拉(茶馬古道)生態(tài)旅游圈戰(zhàn)略。
麗江旅游表示，“十三五”期間，公司將把打造大香格里拉(茶馬古道)生態(tài)旅游圈列為投資戰(zhàn)略重點，積極開拓特種旅游市場，跨區(qū)域拓展旅游資源平臺，獲取區(qū)域內的核心旅游資源，從單一業(yè)務板塊運營逐步向區(qū)域資源平臺整合方向發(fā)展。
又如云南旅游，華僑城云南公司擬以74.63億元現(xiàn)金向世博集團增資，交易完成后，華僑城云南公司持有世博集團51%股權，成為世博集團的控股股東，并享有世博集團對云南旅游的相應權益，上市公司最終實際控制人由云南省國資委變更為國務院國資委。分析人士認為，云南旅游股東實力大增，將加快對外拓展的步伐，積極參與云南省周邊旅游資源整合與開發(fā)，想象空間較大。
再比如嶺南控股，公司擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買控股股東嶺南集團的花園酒店100%股權及中國大酒店100%股權，通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式向嶺南集團及其下屬的流花集團等購買廣之旅90.45%股權，通過資產注入做大上市公司規(guī)模，增強盈利能力。同時，公司向廣州國發(fā)、廣州金控、廣州證券及嶺南控股員工持股計劃非公開發(fā)行股份募集配套資金15億元，投向廣之旅的“易起行”泛旅游服務平臺建設項目、全區(qū)域分布式運營及垂直化服務網(wǎng)絡建設項目、全球目的地綜合服務網(wǎng)絡建設項目，打造旅游生態(tài)圈。
至于港中旅集團與中國國旅集團的重組，華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱表示，合并可使這兩個過去的對手整合多方面資源，同時港中旅將從國旅的免稅業(yè)務中受益。
業(yè)內人士介紹，2016年以來，國企旅游公司改革加快，包括通過引入戰(zhàn)略合作者提升經營管理效率，謀求戰(zhàn)略發(fā)展；并購重組具有競爭性業(yè)務的同業(yè)競爭者，形成規(guī)模效應，打造垂直領域產業(yè)鏈閉環(huán)；積極開拓社會資本，引入具有橫向協(xié)同效應、能形成上下游產業(yè)鏈互利的資產等。
消費升級助力
“2017年元旦假期地區(qū)旅游數(shù)據(jù)顯示，各地接待游客數(shù)量平均增速約13%，收入平均增速約17%，總體保持穩(wěn)健增長。”中信證券分析人士表示，盡管元旦小長假處于冬季淡季，對全年影響較小，但總體增長趨勢具有一定參考性。2017年旅游行業(yè)將維持景氣。
據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017元旦出游報告》，國內景區(qū)門票預訂人次是去年的1.9倍，周邊游人次是去年的2.13倍，出境游人次是去年的2.47倍，國內游人次是去年的2.3倍。在消費升級助力下，旅游行業(yè)持續(xù)保持快速發(fā)展，多家上市公司將獲益。
以黃山旅游為例，截至2016年12月24日，黃山旅游旗下的黃山風景區(qū)接待游客數(shù)突破330萬人，提前完成全年目標，預計全年客流增速在4%左右。分析人士表示，公司近期簽訂宏村項目合作協(xié)議，介入兩座古村落、酒店及演藝項目開發(fā)，項目落地后有望帶來業(yè)績增量。長遠來看，杭黃高鐵預計2018年開通、東黃山開發(fā)以及外延項目拓展將為公司今后發(fā)展注入新的動力。
隨著周邊游的快速發(fā)展，特色旅游小鎮(zhèn)、旅游產品的開發(fā)也將增厚上市公司業(yè)績。以中青旅為例，2016年12月29日，桐鄉(xiāng)市發(fā)改局、物價局召開了中青旅旗下烏鎮(zhèn)景區(qū)門票價格調整的聽證會，擬將烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)門票價格調整為120元/人，上調幅度為20%；西柵景區(qū)門票價格調整為150元/人，上調幅度為25%。“目前烏鎮(zhèn)景區(qū)票價是2006年制定的，已實行十年。烏鎮(zhèn)景區(qū)配套設施不斷增加，提高運行和維護成本。預計這次烏鎮(zhèn)門票提價成功的概率較大。”某券商分析人士表示，預計中青旅2017年-2018年凈利潤每年將增厚8%左右。
此外，針對消費者的定制化旅游產品需求，上市公司積極推進產品創(chuàng)新。以麗江旅游為例，公司在2015年完成了大香格里拉小環(huán)線的開發(fā)方案策劃以及意向選址，最終確定推進“麗江、香格里拉、奔子欄、布村、巴塘、亞丁、瀘沽湖、麗江”精品小環(huán)線。麗江旅游相關人士介紹，精品小環(huán)線的盈利模式分為賣路線和賣產品兩種。賣路線為將行程中的住宿、交通、餐飲、景點、體驗項目等內容做成打包產品整體銷售，銷售的重點是提供線路綜合旅游服務，以節(jié)點上的酒店作為基地，提供更多的附加服務項目，增加盈利點；賣產品模式則是為非小環(huán)線散客客人或高端團隊，通過預定、銷售平臺上的產品和服務項目。
